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苹果在2月份的极度财报会议上曾公开披露，计划在未来两年内在中国内地开设25家Apple Store零售店。而摩根士丹利分析师Katy Huberty日前撰写报告称，苹果新开零售店的计划将大大有助于苹果在中国的市场份额提升。

根据其报告，苹果Mac机目前中国市场的份额不足1%，但去年四季度的销量已经同比增长100%以上。回顾历史，更多的开设Apple Store直营零售店往往可以推动当地市场份额攀升。比如在2004到2009年间，苹果在美国的零售店新增123家，市场占有率提升了4.3%，西欧地区的33家新店帮助苹果提高了2.8%的市占。因此在中国市场，如果这25家新店成功设立，将帮助苹果在市场份额上得到“实质性”的提升。

根据摩根士丹利之前的报告，中国境内的iPhone用户约有200万，其中大部分为水货机。不过，这些iPhone用户已经成了苹果的潜在客户群体，因为调查发现使用过苹果产品的消费者有相当高的机率成为“回头客”。报告预计，苹果将在今年6月推出新款iPhone，用户购买使用的整体成本将有明显下降。以此为推动，iPhone在中国市场的年销量有望达到1000万台，而苹果在中国的整个目标客户群体大约在5000万人左右。