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日前有消息称，苹果计划中的云计算版Apple TV将彻底改革电视剧集的销售模式，从目前1.99/2.99美元的下载价格，改为0.99美元每集的租赁模式。

据称这种模式和iTunes商店现行的电影租赁类似，付款后用户有30天时间开始观看，一旦开始播放有24小时时间看完。更重要的是，这种租赁已经不再是付费后下载播放，而是直接以流媒体的形式连接iTunes服务器在线播放。除了Apple TV和Mac、PC外，iPhone、iPad、iPod等移动设备也有望支持流媒体播放，不需要再依赖与电脑同步传输影片。

据称，苹果原计划直接将电视剧集的销售价格降至0.99美元，而非现在的租赁模式，不过该计划并没有得到影视企业的支持。