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华尔街日报今天报道称，iTunes商店能够在新片DVD上市的同时提供付费下载业务，对于苹果来说代价颇高。目前，iTunes电影售价为14.99美元，而苹果需要为一次下载向电影公司支付的费用接近16美元左右。也就是说，苹果正在赔钱推广电影下载业务。目的，除了推动Apple TV等硬件产品的销售外，可能还是要在目前的劣势下拓宽市场，以期实现又一个iTunes音乐商店的市场奇迹。