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随着Apple TV take 2的正式公布和电影租赁的展开，用户逐渐发现了其中的一些灵活性。比如播放时间、上架时间和价格。

关于播放时间，苹果的规则是下载后30天内开始播放，24小时内完成。而实际上，24小时的限制还有宽限的余地。即如果你在此24小时内看过一遍后，在期限达到前半小时重新开始观看，则可以一直看完。另外，如果在到期前暂停，只要时间不是太长，就可以在时间超过后继续观看。而如果在到期后按暂停键，则会被告知除非继续观看，否则影片将被删除。

关于上线时间，乔布斯称新片会在DVD上市后30天登陆iTunes。这一延时对于美国的电影租赁业来说十分寻常，为的是不影响DVD影碟的销售。而实际上，现在有很多影片在DVD上市一天到一周后，就已经可以在iTunes上租到了。这些提前上线的新片包括：《致命拜访》（The Invasion）、《美味情缘》（No Reservations）、《英雄不问出处》（Michael Clayton）等。这一现象也进一步显现出了电影公司对iTunes租赁的重视程度。

关于价格，苹果也具有一定的灵活性。上个周末，他们就进行了一次“周末租片特价”活动，绝代美女Audrey Hepburn经典影片《第凡内早餐》（Breakfast At Tiffany's）租赁价仅0.99美元，不足2.99常规价的1/3。