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英国泰晤士报报道，任天堂已经越来越重视苹果对掌上游戏领域的入侵。据称，任天堂总裁岩田聪近日告诫公司高管，与索尼的战争已经结束，任天堂已经获得了胜利，而苹果和他们的iPhone、iPad产品是任天堂“未来的敌人”。

近年来，任天堂一直在试图摆脱“儿童游戏机”的形象，把目标放在更高年龄层次的玩家身上，不过这一市场与初入游戏市场的苹果掌上平台的目标客户群体不谋而合。两年前，任天堂表示将扩展游戏疆域，让更多成年人以及女性爱上他们的游戏机，不过到头来他们发现，高中女生和中年男性没有迷上DS，反倒是人手一支iPhone，这应当就是任天堂欲立苹果为敌的主要原因。

虽然任天堂与索尼的游戏平台之争是否分出胜负还没有公论，但据称任天堂已经准备倾其全力在研发和营销上将矛头指向苹果。